Perché progettare le etichette per le tue bottiglie di vino?
Quel che conta è la sostanza, senza dubbio, ma nel mondo del vino, come peraltro quasi ovunque, c’è il rischio che il cliente non abbia modo di apprezzare il prodotto se la forma non è quella “giusta”.
Quando una bottiglia si trova sullo scaffale di un’enoteca o di un supermercato, deve riuscire ad attrarre il possibile cliente distinguendosi tra decine o centinaia di concorrenti. A fare la differenza è naturalmente l’etichetta.
Una comunicazione visiva curata e strategica può trasformare l’immagine di una cantina vinicola, rendendola più attraente e memorabile per i consumatori. Investire nel branding per cantine e nelle etichette personalizzate non è solo un vezzo estetico, ma una componente fondamentale per il successo commerciale.
Per quanto riguarda le etichette delle bottiglie, queste rappresentano il primo punto di contatto visivo con i consumatori. Un’etichetta ben progettata può catturare l’attenzione e comunicare immediatamente la qualità e l’identità del vino. Le informazioni chiare e accattivanti sull’etichetta possono includere dettagli sulle varietà d’uva, la regione di produzione, le caratteristiche gustative e gli abbinamenti consigliati, aiutando i consumatori a fare scelte informate e potenzialmente fidelizzandoli. Un design distintivo delle etichette può anche differenziare il vino dagli altri prodotti sugli scaffali, rendendolo più riconoscibile e memorabile. In sintesi, investire in una presenza online robusta e in etichette ben progettate può migliorare la percezione del marchio, aumentare le vendite e costruire una base di clienti fedeli.
Etichetta dei vini: l’importanza della progettazione grafica
Nelle etichette dei vini c’è una grande varietà di stili e di grafiche. Ci sono le etichette classiche, poco fantasiose, ma rassicuranti, ci sono quelle con piccole concessioni alla creatività e quelle così particolari da risultare stravaganti. In effetti, alcuni scelgono per le loro bottiglie una veste quasi anonima, con l’intenzione di piacere a tutti. Altri, invece, seguono le mode del momento, a volte senza valutare se siano coerenti con la propria identità e con il proprio gusto, altri ancora si fanno guidare esclusivamente dal loro gusto personale, senza troppi pensieri.
Naturalmente, piacere ai clienti è indispensabile, e anche esprimere se stessi, ma come farlo?
Prima di tutto è fondamentale uscire dall’equivoco che sia necessario piacere a tutti: certo, l’immagine della bottiglia deve rispettare delle regole condivise, spesso non scritte, che la rendano coerente col prodotto venduto. Per intenderci, non avrebbe senso utilizzare per un vino un’etichetta in plastica con i colori fluo utilizzati per le etichette delle bibite, perché al consumatore riuscirebbe difficile anche solo comprendere che si tratta di vino. Evitando eccessi controproducenti come questo, c’è modo di spaziare ampiamente, ma converrà decidere a chi si vuole piacere, e cioè qual è il proprio target di riferimento.
In un mercato ricco e vivace come quello del vino, la scelta vincente può essere proprio quella di riuscire a individuare una categoria abbastanza specifica alla quale rivolgersi e trovare la maniera di farlo in modo efficace. Per alcuni produttori è facile individuare il proprio target, per altri lo è meno. Si tratta in ogni caso di un passaggio imprescindibile.
Ancora prima di identificare il proprio target, è necessario definire la propria identità o crearla, quando non ci sono forti elementi caratterizzanti.
Capita spesso, nel mondo del vino, che l’azienda abbia una lunga storia alle spalle: in questo caso è importante trovare il modo di raccontarla. Quando invece l’azienda è nuova, sarà necessario, andare a costruire l’identità, basandosi sulla visione che i proprietari hanno per la loro realtà.
Poter contare su di un’identità ben definita permette di proporsi in maniera forte e coerente sul mercato e costituisce una solida base sulla quale progettare la comunicazione di marketing, e anche la grafica delle etichette.
Gestire con leggerezza la realizzazione dell’etichetta del vino può essere davvero penalizzante: avere un concept solido, invece, è un investimento per il futuro, perché fornisce una solida cornice nella quale muoversi e a partire dalla quale poter crescere.
Noi di Diadromi possiamo aiutare il cliente a partire dalla definizione della propria identità, proporre un logo e progettare una grafica per le etichette coerente e con tutti i numeri in regola per portare a buoni risultati di vendita.
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